BSDP的传播意义

BSDP在品牌传播中的意义

·丰富品牌资产价值


品牌专家梁中国认为:“品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众对各种相关信息综合性的事或物形成的概念和印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代,赢得消费者的心远比生产本身重要,品牌形象远比产品和服务本身重要”。       
品牌是有价值的,通常这个价值是指品牌资产价值。企业的价值包括两部分,一是有形价值,一是无形价值。有形价值主要体现在固定资产和流动资产上。无形价值主要体现在无形资产上,无形资产是指有企业拥有或控制的不具有实体性的获利资源。品牌属于无形资产。品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分,它的构成基本要素有:品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌其他资产。
企业形象与商标、专利、品牌所有者拥有的客户资源、管理制度、企业文化等均属于品牌其他资产,AIS便是企业形象的一部分。它的存在,丰富了品牌资产价值,整合了人们不同感官的感受途径进行品牌传播,使得企业和品牌的识别系统更加完善,并且能与其他的资产价值要素之间形成联动效应,从而为品牌带来更多的益处。

·便于企业品牌植入传播

与视觉识别系统相比,声音形象识别这种信息的载体更便于企业品牌的植入传播。一是BSDP包括的内容包罗万象,无论是企业主题音乐、广告音乐、有韵律、特色的广告词、特殊代言人的声音等声音元素,还是着重体现企业理念的企业名称和企业口号的声音表达,都是BSDP传播的内容。二是声音传播利用的载体比图像和视频多,多种聚到使得AIS拥有广泛的传播途径,无论是电视、广播还是网络、手机,甚至以往不能进行声音传播的渠道如地铁、公交车等,在高科技的支持下都能进行品牌声音形象的传播。三是声音形象的传播具有一定的强制性,我们不想看的东西可以闭上眼睛不看,可是我们谁也无法让耳朵比起来拒绝声音的传播,所以这种特性提高了品牌信息通过声音传播的到达率。
说到步步高音乐手机,我们可能一下子就想到了那首没有歌词,只有一个女孩子一直在哼唱的歌曲。音乐的旋律美好清澈,女子的声音温婉动人,配着韩国女明星宋慧乔演绎的MV边听边看是一种享受,光听这首歌曲也让人觉得心情愉快,这就是音乐的力量。这首歌有一个奇怪的名字是《我在那一角落患过伤风》,出自一张叫做《只能谈情,不能说爱》的特殊唱片。从步步高音乐手机推出它的广告歌曲开始一直到现在,仍有很多人都在使用这首歌当做自己的手机铃音,它一响,便让我们马上想起步步高音乐手机,它们已经密不可分,分不清是这首歌植入到了步步高这个品牌,还是步步高这个品牌植入进了这首歌,总之,这是一个非常成功的通过声音形象传播的品牌营销案例。

·加深品牌记忆

 品牌是一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面,一种与消费者进行理性和感性相互协调的总和,若不能与消费者结成亲密关系让消费者对它的记忆和印象尽量深刻,产品便从根本上丧失了被称为品牌的资格。
《试论品牌形象之声像识别》的作者沈晓洁提到“品牌的声像识别就相当于品牌的声音logo,他就像品牌的视觉形象一样就有专有和唯一性。不同的是声像的识别一旦形成印象,比视觉更深刻更持久,更易于记忆。”
此种特点根植于音乐传播过程中所形成的通感——受众把不同感官的感觉沟通起来,借联想引起感觉转移。在品牌音乐传播过程中,消费者通过听觉联想到品牌的视觉识别,加深品牌记忆。音乐通感的产生具有心理学上的自然性,听觉作为人类最重要的感觉之一,不但为交流知识、沟通感情所必需,更是使感知环境,产生安全感的必然属性。音乐通感的产生并不具备可逆性,比如可以很容易的通过一个人的声音而回忆起他的样貌,反之则有一定的难度。营销中体现为:消费者不但通过视觉来了解品牌的标志、包装,更能通过品牌音乐来补充认知、记忆品牌,两者相辅相成,达到对品牌的深识。

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